品牌形象的基礎——品牌識別係統、品牌形象設計以及品牌形象傳播渠道等，都是客觀存在的。構成品牌識別係統的各種要素都具有客觀性。
而穩定的品牌形象有助於品牌文化的傳播及企業各類經營活動和品牌形象活動的開展，為企業及其品牌創造良好的公眾形象、社會效益及經濟效益。
品牌形象的特質通常包括以下幾個方麵：
（1）獨特性（Uniqueness）：一個強大的品牌形象必須獨特，使消費者能夠區分它與其他品牌的產品或服務。
（2）一致性（Consistency）：品牌形象在不同的營銷材料和消費者接觸點上保持一致性，有助於加強品牌記憶。
（3）持久性（Persistence）：一個成功的品牌形象能夠經受時間的考驗，長期保持其吸引力而不易被遺忘。
（4）正麵性（Positivity）：品牌形象應該傳遞積極的情感和信息，建立消費者對品牌的良好印象。
（5）相關性（Relevance）：品牌形象必須與目標消費者的需求、興趣和價值觀相關聯，以建立情感聯係。
（6）吸引力（Attractiveness）：品牌形象應該具有一定的吸引力，無論是通過視覺設計、口號、故事還是其他元素。
（7）可擴展性（Scalability）：品牌形象應該足夠靈活，能夠隨著品牌的發展和市場的變化而擴展和適應。
（8）保護性（Protectability）：品牌形象應該能夠受到法律保護，防止競爭對手的侵權或模仿。
在塑造和維護品牌形象時，企業應該考慮這些特質，並確保所有的品牌傳播和互動都符合這些標準。
